Ivano Silvestri, Marketing Manager von S. S. Marco, glaubte nicht an eine Plastikverstärkung und formulierte die Herausforderung: eine Verstärkung aus Karton, die den empfindlichen Lederteil des Sattels schützen und ihn vom Kontakt mit anderen Materialien bewahren würde.

Virginio Scalabrin, bei Lucaprint verantwortlich für die Entwicklung neuer Produkte, nahm die Herausforderung an. Seine Idee: den zentralen Teil des Sattels mithilfe einer kleinen Box aus Karton zu fixieren. Auf diese Weise wird der Sattel angehoben und nicht in die Verstärkung einbezogen, wie die Mitbewerber dies vorgeschlagen hatten. Ein weiterer Vorteil ist, dass die Verpackung mit der Verklebung flach geliefert wird und der Karton auf der Rückseite mit dem „Vintage“- Design gestaltet werden kann.

Im Dezember 2008 – zwei Monate nach dem ersten Treffen – verzichtete Selle San Marco endgültig auf eine Plastikverstärkung und bestellte die erste Lieferung der Kartons, um sich für den Weihnachtsverkauf zu rüsten. Die Verpackung wurde ein großer Erfolg, weil die Händler das Produkt ohne Aufwand gut sichtbar in die Auslagen stellen konnten. Die Verkäufe haben trotz der Wirtschaftskrise alle Vorgaben voll erfüllt.

Kommentar der Jury
Es war die vergleichsweise einfache Lösung, die die Aufmerksamkeit der Jury erregte. Der Einsatz eines „Retro-Looks“ zur Präsentation eines hochentwickelten Produkts vermittelt ihm exzellente Sichtbarkeit und weckt das Interesse der Konsumenten. Die Verpackung kann entweder auf ein Display gehängt werden oder mithilfe einer ausfaltbaren Stütze frei stehen. Die Jury war auch beeindruckt davon, dass ein Konzept aus Kunststoff ersetzt wurde, ohne dass Funktionalität verloren geht. Der Einsatz von auf der Rückseite bedrucktem Karton ist elegant und sorgt nach Meinung der Jury dafür, dass die Verpackung am Point of Sale auffällt.

Hersteller: Lucaprint S.p.A.
Kunde: Selle San Marco S.p.A.
Kartonhersteller: Stora Enso

Alle Informationen und Jurykommentare zu allen bisherigen Pro Carton/ECMA-Awards sowie Informationsbroschüren zum Download in fünf europäischen Sprachen gibt es auf www.procarton.com sowie auf www.cartonawards.com - gedruckte Broschüren in englischer Sprache sind erhältlich bei Pro Carton über Suzanne E. McEwen, mcewen@procarton.com